2024中国户外运动产业大会开幕式10月26日晚在云南大理举行。开幕式上，国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫发布了《中国户外运动产业发展报告（2023-2024）》（以下简称《报告》）。 　　一是产业政策持续发力。目前已基本形成国家和省市上下联动、共同发力的政策体系。国务院相关政策文件明确提出，实施体育旅游精品示范工程、培育“跟着赛事去旅行”品牌项目、因地制宜在乡村地区打造户外运动等新业态。体育总局会同相关部门印发了《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》等政策。云南、湖北、四川等10多个省区市都研制出台了户外运动产业发展规划或行动计划，为户外运动产业发展提供了政策支持。

　　央视网消息：广州作为中国南方的经济文化中心，近年来，在生活体育发展方面取得了显著成效。随着即将迎来2025年粤港澳全运会，依托其独特的地理位置、深厚的文化底蕴和蓬勃发展的经济，广州为市民生活体育的繁荣提供了良好的基础。 　　2024年，是“大干十二年、再造新广州”的开局之年和加快推进十五运会筹备、推进体育强市建设的关键之年，广州市在生活体育方面交出亮眼成绩单。

　　随着全球健康意识的提升和体育文化的普及，体育用品行业作为推动体育产业发展和满足人们健康生活需求的重要支撑，正迎来前所未有的发展机遇。在中国，体育用品行业不仅是体育产业的重要组成部分，更是消费升级和健康中国战略的关键领域，其发展动态和未来趋势备受各界关注。 　　近年来，中国体育用品行业取得了显著的发展成就。随着全民健身运动的广泛开展和体育赛事的不断丰富，体育用品市场需求持续增长，推动了行业的快速发展。 　　当清晨的社区公园里，智能跳绳自动记录运动数据并生成健康报告;当都市白领在午休间隙通过VR设备体验虚拟滑雪;当银发族在智能健身镜前跟随AI教练完成康复训练——这些场景已不再是未来想象，而是中国体育用品行业技术迭代与消费升级交织下的现实图景。作为全球最大的体育用品消费市场，中国正经历从“制造大国”向“价值强国”的关键转型，其发展轨迹折射出健康中国战略下产业生态的重构逻辑。

　　■“十四五”以来，我国户外运动场地设施不断扩容、服务保障持续完善、市场潜力有效释放 ■ 以运动鞋服为代表的户外装备产业乘风而上，今年上半年，安踏体育、361度集团、特步国际等运动鞋服企业取得了亮眼业绩 ■ 运动鞋服领域并购动作频频，主要是企业为了弥补自身在某个领域的品牌空白，加强对客户的覆盖，如特步国际收购索康尼，安踏集团收购亚玛芬体育、国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE（玛伊娅）、德国户外品牌Jack Wolfskin（狼爪）等 “每一次登顶都可以感受到大自然磅礴的生命力！”经常参加登山运动的白领小卷近期在社交媒体平台上写道。 近年来，越来越多像小卷这样的人找到了热爱的运动。 “从飞盘、垂钓到滑雪、潜水、陆地冲浪，新兴运动项目持续火热，户外运动产业稳步发展，用户版图不断扩张，户外赛事持续增加，户外运动消费逐渐成为人民追求健康和生活品质的重要领域。”国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫在近日举行的国新办发布会上表示，“十四五”以来，我国户外运动场地设施不断扩容、服务保障持续完善、市场潜力有效释放。 随之而来的是，以运动鞋服为代表的户外装备产业乘风而上。 从小众到大众： “户外穿搭”提升运动鞋服企业业绩 “我喜欢骑行、登山、网球等运动，对于衣服和鞋子等装备的安全性、功能性和质量十分关注。在衣服材质方面会着重了解舒适度，以及速干、防风、防水等特性。”阿辰是上海众多户外运动爱好者中的一员，对“户外穿搭”颇有心得。 户外热潮来势汹涌。《小红书2025上半年户外趋势报告》显示，上半年，在小红书平台上，带“周末”相关关键词的户外笔记发布数超106万篇，笔记互动次数超7000万次，笔记累计曝光超76亿次。 得益于户外运动的兴起，运动鞋服企业的经营表现在服饰行业中格外亮眼。 国内企业方面，上半年：安踏体育旗下安踏品牌产品的零售金额同比实现中单位数增长，FILA品牌产品的零售金额同比实现高单位数的增长。361度集团实现收益57亿元，同比增长11%；权益持有人应占溢利为8.58亿元，较去年同期增长8.6%；毛利率为41.5%，同比上升0.2个百分点。特步国际实现营收68.4亿元，同比增长7%；净利润同比增长21.5%至9.14亿元，创历史新高。三夫户外的归母净利润为1350万元至2000万元，同比增长65.14%至144.65%；扣非净利润为1200万元至1800万元，同比增长230.78%至396.16%。 国际企业方面，德国运动服饰巨头adidas（阿迪达斯）上半年集团净销售额同比增长7.3%至121亿欧元。瑞士运动鞋制造商On Holding AG（昂跑）二季度净销售额同比增长32%至7.49亿瑞士法郎，按固定汇率计增长38.2%，其中亚太市场净销售额同比增长101.3%至1.19亿瑞士法郎。 从过去到现在： 行业再迎增长提速机遇期 东吴证券研报显示，国内户外服饰行业经历了2010年至2014年高速成长、2015年至2019年调整放缓、2020年以来增长再提速的三个发展阶段。随着行业标准规范化、户外需求在2020年后受催化爆发、户外消费者年轻化等积极因素出现，国内户外服饰行业再次迎来增长提速的机遇期。 中金公司研报称，随着经济高质量发展、基础设施不断完善，消费市场需求正在逐步发生变化，对于实用价值（质价比、科技含量与高功能性、健康养生等）和情绪价值（国货偏爱、陪伴、社交、认同、高级感、宠溺感等）中更多元、更高维、更细分的需求正在日益增长。户外生活方式、高功能性支撑户外鞋服持续受到消费者青睐。消费者对户外生活方式关注度日益提升，山系穿搭等时尚风格更加受到关注。 值得注意的是，近年来运动鞋服领域企业并购动作频频。 例如，2023年，特步国际以6100万美元作价收购索康尼所在合资公司所持权益，同时收购索康尼在中国40%的拥有权权益。安踏集团继2019年收购亚玛芬体育、2023年将国产瑜伽服品牌MAIA ACTIVE（玛伊娅）收入囊中后，又于今年宣布完成对德国户外品牌Jack Wolfskin（狼爪）业务的收购。 对此，孔君资本创始合伙人李浩楠表示，行业头部公司开展收购，主要是为了弥补自身在某个领域的品牌空白，加强对客户的覆盖。 从轻度到深度： 国内专业装备消费正在崛起 国家发展改革委、体育总局今年1月发布的《关于建设高质量户外运动目的地的指导意见》提出：到2027年，初步形成一批较为成熟的高质量户外运动目的地，形成可复制、可推广的建设经验，辐射带动作用得到显现。到2030年，建设100个左右高质量户外运动目的地，使其设施建设、服务供给、管理水平、国际影响力全面提升，助力户外运动参与人数持续增长，推动户外运动产业成为新的经济增长点。 据悉，目前头部品牌在材料创新和品牌塑造方面已发挥引领作用。正如中金公司研报所言，产品的持续创新带来功能性提升，带动购买需求。户外品牌一方面推动产品品类和使用场景的细分和创新，例如推出硬壳、软壳、皮肤衣等，针对徒步、攀岩、越野等不同场景进行了优化，满足消费者的防水、透气等不同维度需求；另一方面携手上游供应商针对服装面料、鞋履中底等进行材料创新。 “近年来，体育消费市场出现了比较明显的垂直分类。消费者对于运动装备专业性的要求更高。这也推动企业提供差异化的产品、服务，来满足消费者的不同需求。”法国体育用品零售商迪卡侬中国公关及媒体事务总监赵洁表示。 不过，当前运动鞋服行业发展也存在价格下跌、品牌积淀不足、并购节奏放缓等问题。 何以破之？国信证券研报《运动品牌行业专题：2025年第二季度产品竞争回顾与分析》称，运动服饰行业二季度增长共性在于均价下降，体现了需求疲软和品牌的产品周期瓶颈。在消费整体需求趋势延续的假设下，破局之道在于品牌自身强化创新，满足新的细分需求或引领时尚审美趋势，从而带来有利润的新增长。 时尚产业独立分析师、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示，当前户外赛道的部分本土品牌依赖电商平台，以成本机制和价格博弈为导向，追求“极致低价”，导致同质化严重。突破的关键在于两点：一是供应链升级，在新材料等领域实现创新突破；二是品牌建设上台阶，从“卖产品”转向“塑品牌”。 在程伟雄看来，中国品牌要实现长期发展，须加强对本土生活方式的理解，坚持原创研发和品牌调性，避免盲目跟风和全品类扩张。建议有关部门进一步支持运动鞋服行业开展新材料创新，并引导本土品牌从“价格竞争”转向“价值竞争”。 （实习生陈蒋逸、阮丹昱、唐予璇对本文亦有贡献）

　　当首届奥林匹克电子竞技运动会确定2027年在沙特阿拉伯举办，当上海虚拟体育公开赛三年间吸引超13万选手跨越国界参赛，虚拟体育正从科技爱好者的小众狂欢，逐渐成为全民参与的新潮流。《2024中国虚拟体育行业发展报告》显示，2024年我国虚拟体育市场规模同比增长25.7%，预计2025年产业规模将冲刺1152亿元，一个融合科技、运动与社交的新生态正在加速成型。 　　虚拟体育的崛起并非偶然。国际奥委会在《Olympic Agenda 2020+5》中明确提出发展虚拟体育的战略，将其作为数字时代奥林匹克精神的新载体。国内层面，从《全民健身计划(2021-2025)》支持虚拟运动，到《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划》推动体育场景落地，政策红利持续释放，为行业发展铺就了快车道。

　　2020-2024年中国体育用品行业主要出口产品结构表（单位：个，百个，千克，双，套，件，台，量，根，支，副，艘，万美元） 　　2020-2024年中国体育用品行业主要进口产品结构表（单位：个，百个，千克，双，套，件，台，量，根，支，副，艘，万美元） 　　◆报告亮点：本报告前瞻性、适时性地对体育产业行业的发展背景、供需情况、市场规模、竞争格局等行业现状进行分析，并结合多年来体育产业行业发展轨迹及实践经验，对体育产业行业未来的发展前景做出审慎分析与预测；是体育产业行业相关企业及资本机构准确了解当前体育产业行业最新发展动态，把握市场机会，提高企业经营效率，作出正确经营决策和投资决策的不可多得的精品！