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　　蛇年春节假期比以往更长，年味也愈加浓厚。2月5日，微信团队发布2025春节数据报告《微信里的赛博年味儿》（基于除夕至初五的多项数据）。报告显示，微信红包拜年，已成为大家的线上年俗，而今年推出的自制红包封面玩法，更让许多用户参与其中。春节期间，微信里共诞生了1亿+款用户自己创作的红包封面，约有3.9亿人收到含有这些红包封面的红包。

　　今年，微信蓝包带来春节首秀，在节前接连更新玩法。报告显示，春节期间，在微信里为朋友“送礼物”的需求旺盛。其中，收到礼物数目最多的省份和地区TOP3分别是：广东、山东、浙江。而较远的新疆、西藏等地，也都有人收到蓝包祝福。

　　其中，休闲零食、糖果/巧克力、毛绒/布艺，这类客单价低，但节日氛围浓厚的商品类目订单量旺盛。

　　同时，书籍作为“黑马”选手，成为许多人的送礼首选，包含经典著作、育儿百科在内的多个书籍品类送礼订单量环比增长10000%+。

　　报告数据显示，节前一周，含美发、美甲、美睫在内的美丽行业消费火热，微信支付消费笔数环比增长29%，其中，山西省的美丽行业搜索热度增速最快达 34%。

　　串亲戚、踏青、聚会等活动，则在线上展现出不同的趋势。春节期间，微信运动用户总步数超12.6万亿步，由于南北天气状况差异，南方人相对更爱户外活动，日均步数要比北方人多1190步。读书也成为许多人假期充电的方法，在微信读书平台上，南北方人民读书的类型也有不同侧重，北方人更偏爱阅读文学、历史类书目，南方人则偏爱经济理财、个人成长类书目。

　　值得注意的是，报告中多处提及“奶茶经济”数据。首先，春节期间微信搜一搜搜索热度，前30位高频搜索词汇中，奶茶品牌占据了六分之一的席位：霸王茶姬、古茗、喜茶、瑞幸、蜜雪冰城。

　　随着短视频记录生活成为日常，年味内容也成为创作者们的热门选题。春节期间，视频号里发表了275万条“烟花”相关内容，网友们隔着不同的时空，却能在线共赏同一场花；而南北方的创作者发布的内容一定程度上代表了习俗差异，南方创作者的内容中包含更多“英歌舞”元素，对北方创作者来说，“饺子”的江湖地位则不可动摇。

　　春节跨境游持续火热，亚洲国家和地区依然是众多人出境首选，中国香港、中国澳门、泰国、韩国、日本等国家和地区依然最受欢迎。有所不同的是，越来越多的跨境游小众宝藏目的地被挖掘。欧洲卢森堡，今年“爆冷”成为微信支付线下交易笔数增速第一，越来越多国人春节出发去远方看别样风景。

　　与此同时，许多海外游客特地赶在春节期间来华，感受中华传统文化和浓郁的年俗氛围。春节期间，入境游客消费笔数同比去年春节增长134%，境外游客使用外卡在霸王茶姬外卡的消费笔数同比去年春节增长359%。