可能会考到的「网络视听产业」与「视听媒体技术」一篇文章带你了解透彻！

　　学习时间啦~蓝皮书作为考研复习的工具书有助于夯实同学们的基础，同时还能帮助同学们更高效地梳理专题知识。因为其中涉及的知识点够新、够全、够多，同学们在学习时也要注意根据自己的知识掌握情况和目标院校考情“详略得当”地进行吸收哦~

　　今天，小田心将为同学们解读分析报告「传播篇」中的【B.17 2021年中国视听新媒体技术应用创新发展报告】和「产业篇」中的【B.20 2021年中国网络视听产业发展报告】，这两部分内容涉及的专题为「广播电视和网络视听」~

　　B20从发展状况、发展瓶颈和策略思考三个方面分析了2021年中国「网络视听产业」，符合现状、问题、对策的答题思路，大家可以记忆小标题，理解具体内容，选择性积累其中的案例~

　　B17涉及的主要内容为「视听新媒体技术」，这部分内容涉及较多技术相关的知识，有一定的难度，建议同学们以了解为主，并将其作为补充资料学习，适度积累相关案例~

　　2021年，在线直播、视频、音频等诸多领域的网络视听服务继续深耕社交平台，日益突破基础的互联网移动端，形成数字化产业发展全新模式

　　5G+8K超高清、云制播/转播、多维沉浸视听等应用场景在2021年从概念走向落地，并驶入产业化、规模化的快车道。网络音视频服务聚合网络在线资源，运用新技术模块，加大力度对用户视听使用特征的多维分析，使用户画像更加准确，进而优化个性推荐，并结合更加成熟、便捷的AR/VR技术设备，将视听场景立体化，极大地提升了用户的交互体验感受

　　抗击新冠肺炎疫情、推进乡村振兴、助力北京冬奥会等主题实践中，网络视听树立融入国家大局、服务国家全局意识，形成叫好又叫座的服务品牌。

　　2. 数字升级，精品佳作在国际传播中做出贡献国际传播新格局下，网络视听的借船出海需要更加强劲的智能互联技术升级，以海外民众喜闻乐见的叙事和形式进行有效传播。

　　的网络视听品牌，激发出更加成熟的文化消费模式，坚持精品路线的传播策略也使中长视频得以与火爆的短视频分庭抗礼。同时，在抖音平台，有关人文历史、卫生健康、“唐诗之路”等泛知识类科普中长视频、短纪录片大量涌现，在移动场景下的再中心化传播与科普，更有利于提升年轻群体的视听审美、接纳意愿及互动参与，随着视听精品内容的质量提升，网络视听平台的

　　（三）短视频与多领域实现多元嫁接作为互联网时代的媒介新形态，短视频凭借以秒计数的轻量简捷及强社交性的开放交互等特点，契合网络受众需求，在互联网移动传播的作用下向纵深发展

　　社交、资讯媒体平台开发自身的独立短视频业务，抖音、快手两大头部平台受到来自新平台业务的冲击，头部长视频平台开启短视频战略，百度、知乎等内容资讯媒体强势切入，微信、微博也分得了属于自己的短视频流量。

　　短视频中长化发展形成品牌。原本时长在几分钟内的短视频转向中长化发展，1～30分钟的中视频聚集了短视频碎片化和长视频高信息密度的双重特点，为网络视频的融合发展带来增量。时长的拉伸，意味着短视频的内容生产质量关更具挑战，曾经一些惯于蹭热点、切条搬运的低质量内容风光不再，富于原创专业性的中长视频持续供给精品内容，受到用户和市场的关注。短视频嵌入不同领域助力社会发展。

　　一方面，疫情反复使得居民的消费行为产生了习惯性的改变，打破时空限制的直播购物受到欢迎，观看直播、参与互动、下单抢购成为更多人的网购方式。另一方面

　　成为电商直播助农的新机遇，在交易规模提升的同时，电商直播也逐渐发掘出自身的社会效用。在头部主播的带动下，更多的乡村农副产品、特色公益商品走进网络直播间，电商直播让农民群体鼓起了腰包，也为乡村网络文化走向振兴贡献力量。此外，电商直播具有较强的粉丝经济效益，产业向助农方向的倾斜带来了农产品销售的发展机遇和经济增长点，线上线下的资源融合也将持续为乡村振兴战略助力。

　　有声书、网络电台、音乐博客流媒体及音频直播等板块。不同于视频，在线音频以其独特律动与听觉亲近感，在网络视听市场中凭借差异优势焕发活力。

　　5G、AR/VR等新技术激发音频媒体开拓更多类型应用场景，网络音频市场持续保持活跃。比如，根据用户多样而分散的使用需求，喜马拉雅提升信息传播技术，推出更具强交互性的AR/VR有声读物、实时音频直播栏目，购买经典音乐广播剧版权进行AI语音播送，并将“喜马拉雅有声图书馆”落地实体场景，图文屏音等元素的有机结合提升了用户的互动体验。

　　打造原创垂直差异化产品、开拓视频化呈现成为网络音频2021年发展中的一大亮点。为弥补音频单一线性传播的不足，延展视频化的音频内容，扩展更多元的交互应用场景，别具一格的新型网络音频形态得以涌现。

　　学前教育、K12教育、高等教育、职业教育及知识付费、在线阅读等内容。历经近几年的教育资源整合，目前，“教育+视听”模式加速突破，市场规模稳步扩大。新冠肺炎疫情期间，“教”“学”双方为响应国家“停课不停学”的号召，从线下向线上迁移，“教育+视听”在疫情影响下及时发挥效用，使网络视听成为特殊情况下教育的重要载体。

　　1. 网络视听与抗击新冠肺炎疫情：作为新视听媒体深入防疫服务的示范，青田传媒集团在疫情期间推出系列视听作品，在丽水方言、温溪方言、青田方言3种方言播报的基础上，与当地文曲艺工作者合作创作防疫知识“三句半”广播，打通了防控疫情宣传的“最后一公里”，构架多平台全媒体的传播和服务格局。

　　2. 网络视听助力国际传播：2021年，网络视听数字化的强势突破为业界拓宽了国际传播思路。主流媒体CGTN利用天网技术对迁徙时长达17个月之久的云南“断鼻家族”象群展开马拉松式的全景跟踪播报，引发全球网民“观象”热潮。短视频领域，网络达人通过抖音国际版TikTok平台将中国文化精粹与中国人民的日常生活融入内容，基于网络社群传播，使极具东方韵味和烟火气息的视听佳作塑造出可信、可亲、可敬的中国形象。

　　3. “国潮类”视听：2021年春晚一舞《唐宫夜宴》到“端午游”《洛神赋》的洛神水下飞天，河南卫视深耕传统文化IP，利用融媒体完善经典传统文化的年轻化表达，使得“中国节日奇妙游”系列作品“出圈”爆火，形成了传统媒体“用心、引领、创新民族文化”的视听品牌，实现了跨圈层、跨年龄传播，为文化传承提供了新的展示与传播路径。

　　（2）中央广播电视总台5G新媒体平台“央视频”仅在2021年东京奥运会期间就收获了超过3亿的下载量以及百万规模的付费会员。

　　5. 新型网络音频形态：以网易云音乐为例，依托高黏度、大规模的忠实社区用户基础，率先在音乐平台上线在线音乐日志Mlog服务，布局“音乐+视频+直播”的个性化新玩法，鼓励原创音乐博主积极记录，并满足用户在听音乐的同时进行评论互动的需求，颇受好评，网易云音乐MAU指数也迎来了新高。

　　以理解为主，可以记忆小标题和部分关键字句，在答到网络视听产业的发展背景、现状等题目时拿来使用。另外，这一部分也有非常丰富的案例，同学们可以挑选有用的进行积累。

　　碎片化传播话语在专业性欠缺的自媒体创作过程中极易走向泛娱乐化，造成低俗色情、标题党等一系列不良内容的泛滥，影响受众的思维和行为，并对整个社会产生强大的侵蚀效应。短视频的使用门槛较低，用户素养参差不齐

　　由于电商门槛较低，从业的主播素质良莠难辨，部分主播存在对产品了解不清、介绍模糊，与经营者存在纠葛，自行交易等情况，另外，电商直播的过度宣传、虚假营销、售后无门

　　短视频领域，新鲜奇特、节奏轻快、搞笑诙谐的内容让越来越多的未成年用户刷手机、看视频“成瘾”，而一些擦边、煽动内容在大数据的瞄准性推送下还会引发未成年人的盲目模仿；在直播领域

　　网络阅读领域，涉及儿童生理启蒙知识的内容一度引发讨论，而对于AR/VR数字交互阅读产品的过度使用，对未成年群体的视力及心理健康也造成负面影响。

　　（四）内容真假难辨，刺激网络非理性表达商业化浪潮之下，通过虚假作秀博取流量依然是网络音视频传播中存在的痼疾，甚至被一些自媒体创作者视作“流量密码”，导致网络视听造假现象频发，污染网络空间。同时，由于AI技术加持的深度伪造、造假“套路”

　　裹挟热点话题的情绪化表达成为网络视听的“流量富矿”，导致一些自媒体、网络达人铤而走险，通过摆拍、策划进行虚假内容创作、传播和营销。

　　此部分主要讲解了网络视听产业的发展瓶颈，涉及自媒体追求爆款、电商缺乏监管、儿童保护欠缺、内容真假难辨多个方面，同学们可以积累这些答题角度，回答相关题目时可以灵活使用。对于具体内容，建议大家在理解的基础上记忆小标题和关键字句

　　内容提供方，针对受众注意力被泛娱乐化、低俗化内容分散的问题，可以邀请主流媒体入驻，为优质内容进行引流，发挥主流媒体“镜鉴作用”，为自媒体创作者提供规范传播行为的镜子，并在此基础上形成多元主体的涵化效果，共同构建正能量价值体系。政府部门

　　（二）加强平台技术与营销监管要杜绝电商直播营销中的乱象，既需要有关部门及时跟进，也需要平台加紧技术攻关

　　，落实自律自查。2021年，号称“史上最严”电商行业监管令的《网络直播营销管理办法（试行）》正式施行，针对直播营销平台，运营、营销人员等市场主体的行为和责任进行了更详细的规约。对头部直播间、主播及账号、高流量或高成交额的直播带货活动应当给予重点管理，让头部主播做好行业示范。同时，也需要同有关部门合作探索科学分类分级的实

　　时动态管理机制，优化奖惩退禁办法，加大甄别和惩治虚假营销、偷税逃税行为的力度。对于行业而言，参与行业规范化标准制定、进行自我约束，也应是网络视听营销服务主体的应尽之责。

　　（三）青少年模式落地与分级实践网络视听快速发展之下，未成年人保护问题日益受到重视，在呼吁各平台设置醒目的“防沉迷青少年模式”的基础上，相关部门加紧出台细则规约，助力青少年模式发挥实效，并开展网络视听分级实践，完善未成年用户网络视听权益保障体系。行业内部

　　移动互联网传播的“微化”特征致使音视频内容易于复制，网络视听平台的粗放发展也导致版权侵权事件时常发生。

　　“先授权后使用”的良性视听生态，净化和维护网络视听版权环境，同时，也要联合有关部门加紧整治侵权乱象

　　1. 网络短视频专项治理：2021年10月，国家广播电视总局开展网络短视频专项治理取得实效，共清理违规账号38.39万个，违规短视频102.4万条。12月，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则（2021）》，进一步增强了网络短视频的规范引导。政府部门也需要继续在网络视听传播环境、主体、内容等方面加强监管，促进行业健康发展。

　　（1）相关部门：2021年9月，国务院、中央宣传部等部门先后下发《中国儿童发展纲要（2021—2030年）》《关于开展文娱领域综合治理工作的通知》，针对网络音视频、直播、社交等网络服务中涵盖价值导向问题的不良信息和行为进行严控，并对网络平台实名制和防沉迷措施落实不到位、诱导未成年人打赏消费等突出问题加大监管和整治力度。

　　（2）行业：抖音发布的2021年度报告表示，平台内14岁以下用户已全部完成实名注册，并设置为青少年模式，同时推出青少年单向“订阅”功能，开启后未成年用户将无法对所“订阅”创作者进行评论、打赏等社交行为；网络阅读领域中，诸如南方分级阅读、小伙伴网等分级阅读网站为探索分级标准以打造儿童视听产品体系提供了有益参考。

　　高速率、低延时、广连接等重要特性，是新一代信息基础设施建设的核心内容，也是视听新媒体向超高清、智能化等方向发展的基础性条件。5G网络的建设需要大量的小基站协同宏基站进行覆盖，5G基站的建设密度

　　142.5万个，全年新建基站数已超65万个，数据的不断攀升代表着我国5G基础网络建设步伐的持续加快。

　　（二）融合基础：广电全国一网进入实质性整合阶段“全国一网”整合方案的有效实施，是广电网络行业实现运营一体化、资源集约化

　　高清、超高清建设发展势头良好，从宏观视角来看，我国电视频道正在保持着较快的速度向高清化方向发展。我国8K超高清频道

　　1. 高清频道建设数据：广电总局披露的数据显示，截至2021年9月，我国经批准开办的高清频道数量已经达到了917个，其中高清频道有909个，4K超高清频道有8个，多地省级电视台已基本完成了全频道的高清化播出，部分地级电视台也实现了75%以上的高清率。

　　2. 8K超高清频道建设案例：2021年12月底，北京广播电视台的“8K超高清试验频道”正式开播，这是我国第一个面向广大受众进行8K超高清内容传播的电视频道。频道力图集科技研发、技术验证、案例示范等于一身，发挥引导带动作用，促进8K超高清产业的发展。

　　3. 视听媒体相关的技术标准性文件：国内方面，2021年，广电总局发布了多项与视听媒体技术有关的标准性文件，内容涉及多项不同技术，具体而言有VR视频制作参数、云平台总体架构、网络视听收视大数据技术规范及区块链内容审核标准等。国际方面，最有代表性的事件是中国广电以5G NR广播为载体引领了国际标准的制定工作。2021年2月，中国广电受GIT国际峰会邀约，参与编写的《5G演进白皮书》（5G Wireless Evolution White Paper）正式发布，中国广电编写的5G NR组播广播技术架构是其中的重点章节。

　　“广电5G”是以增强广电行业创新能力、构建更加智能高效的传播体系为目的而建设的有广电特色的5G精品网络，中国广电作为“广电5G”网络建设的主要力量，2021年动作频频，在基础网络建设、相关技术研发与资源应用等方面均有进展。

　　网络建设方面，2021年1月26日，中国广电与中国移动正式签署了“5G战略”合作协议，双方将发挥各自技术优势、资源优势，加快提升5G网络的覆盖率，促使5G技术赋能有线电视网络的发展。技术研发方面

　　资源的有效应用方面，中国广电的创新举动主要体现在入局电信领域，积极推进广电192号段的放号运营工作。

　　在交叉领域中寻找新业务、在现有环境中开发新产品成为有线网络筑高行业竞争壁垒、开辟全新赛道的重要思路。“广电5G”网络建设工作进程明显加快，与电信运营商共建共享5G网络的方式，不仅能够有效降低广电网络行业的运营成本，也能够帮助广电网络经营主体快速获取用户资源，为广电网络行业扩展业务经营范围

　　在纵向升维现有产品、丰富完善产品生态方面，“智慧广电”业务的优化升级是各广电网络公司重点关注的内容。案例积累

　　（1）歌华有线年，歌华有线坚持创新发展理念，切实发挥科技与资本双轮驱动的作用，构建智能化、融合化的新型“智慧广电”业务生态体系，借此提升企业的竞争力。歌华有线G发展动态，推进相关技术的研发与应用，重点关注5G试验承载网、IPv6等技术的研究工作，建设数据中心，不断升级政企数据网，服务智慧城市、智慧社区建设。

　　2021年，东方明珠以“智慧城市”建设为核心，协同推进5G业务的发展，如东方明珠与华为共同完成了全球首个5G 700MHz执法仪的测验工作。另外，为保证公司后续业务的顺利转型，东方明珠积极开展了700MHz频段的清频工作，且设立了“智慧广电网络安全生态创新研究国家广播电视总局实验室”为广电网络生态健康发展提供技术支撑

　　网络视听平台拥有着庞大的用户群体，是视听新媒体内容传播的重要渠道。随着5G网络的快速发展与用户消费能力、审美水平的提升，内容逐渐不再是网络视听平台唯一的竞争要素，

　　，是2021年网络视听媒体技术应用创新发展的重要表现。2021年，爱奇艺着力于发展视音频内容与用户感官的多维度连接能力，在原有AI+VR技术布局的基础上，创新应用了4K、XR等技术，强调以科技创新为基础，推动受众更加接近“真实”与“自由”，相关技术的研发与实践应用为用户提供了更加真实的体验场景与更多维度的互动空间。

　　平台自身技术研发创新与应用能力的强弱，对视听内容制作、作品传播效能的影响显而易见。在强调与用户进行互动、建立连接，进而提高用户沉浸感、活跃度的整体基调下，优酷、腾讯及芒果TV平台也较为重视相关技术的研发工作。案例积累1. 爱奇艺技术研发创新案例：

　　2021年6月21日，爱奇艺宣布首辆自制4K超高清转播车“A-1”正式交付。这辆车承载的是爱奇艺按照国际A级标准自主研发的一整套超高清直播系统。该车空间较大，可同时容纳50位工作人员，且支持全流程的4KHDR制作，视音频讯道非常丰富，超高清转播车的搭建是爱奇艺发展视频平台超高清视听内容的关键环节。

　　。奇遇VR设备经历两轮迭代升级后，拥有细腻屏幕质感、先进交互方式和丰富娱乐内容的奇遇3于2021年8月31日正式发布。

　　2021年9月23日，爱奇艺推出了自主研发的自由视角拍摄系统。在拍摄制作的过程中，该系统能够实现对相机阵列的智能调节，有效缩减对焦时间，提升制作效率，而观众也能够在这一智能化的制作系统中，实现观看视角的空前自由，自由视角所带来的互动方式，丰富了观众的观看体验。

　　爱奇艺自主研发的IQDubbing配音平台与传统的AI配音系统有所不同，不仅可以实现“一人分饰不同角色”，还能够使所输出的声音素材带有感彩。

　　2021年3月26日，由爱奇艺承办的女子偶像团体THE9的“虚实之城”虚拟演唱会正式开播，“跨时空”“虚拟空间”“XR技术”“黑科技”等词语成为这场云演出的热点标签，舞台表演部分全程使用XR技术支撑，多机位、实时化渲染的方式令粉丝能够无死角、沉浸式观看演出。

　　2021年4月24日，中美“乒乓外交”50周年纪念活动在北京举行。在活动举办过程中，中美双方分别派出前运动员梁戈亮与朱蒂，以爱奇艺奇遇VR设备为基础，开展了一场别开生面的VR乒乓友谊赛，爱奇艺自研的6DoF VR手柄变身成为乒乓球拍，通过奇遇VR强大的交互算法系统，精准捕捉两位运动员的动作，最大限度地还原了真实的比赛感受。

　　2021年10月28日，爱奇艺出品的真人剧情作品《梦见狮子》开播，其中的一大亮点便是虚拟偶像小茉莉的参演，小茉莉在其中扮演了梦境版的刘戏蟾。这是国内首个虚拟偶像参与演出的真人剧情作品，是古风与二次元之间次元壁的突破，也是虚拟与现实交汇、融合的全新表达场域。

　　此部分内容主要讲解了“AI+XR”在网络视听领域的应用，着重分析了月活用户量最高的网络视听平台——爱奇艺，建议

　　顶层设计是从宏观视角出发，对管辖范畴内各要素发展进行统筹性思考，设定具有前瞻性、全局性的管理方案与战略目标。

　　2021年，国家广电总局及时出台我国广播电视和网络视听发展的“十四五”规划。随后，各省份也纷纷出台了区域性发展规划。各省份规划中的

　　，均是以总局强调建设的“智慧广电”为核心内容展开的规划与部署，在运作思路上，“建设实验室”“搭建精品网络”“打造产业园”“基地”等词语被频频提及，“高清、超高清频道”“文化大数据”等作为广电行业重点孵化的技术产品，也多次出现在各省份的规划方案中。可以预见的是，未来视听媒体领域技术应用的发展方向将会在顶层设计方案的影响下更加清晰。

　　随着5G、AI、VR等新一代信息技术的深入发展，视听媒体领域的技术环境发生变革，原有的媒体竞争格局被打破，各经营主体正在积极调整自身发展思路，试图在广泛的合作中寻找5G时代的生存法则。2021年初，

　　，正式启动5G网络共建共享计划，开创了电信行业、广电行业全球范围内首个融合发展案例，这一举动赋予了视听媒体领域各竞合主体整合、融合发展全新的思考空间。2021年行业内已然出现的多个跨界融合“先导案例”，能够发现视听媒体领域中各竞合主体正在着力于打破行业壁垒，以“拓展业务”“创新服务”“资源共享”等为目的，推动行业朝着“无界空间”的方向持续发展。

　　优质的技术应用案例为视听媒体行业技术应用发展提供着愈发完备的行业解决方案与相对明晰的技术应用思路。2021年，我国积极举办了多个与视听媒体技术创新相关的重要赛事、重大项目申报及典型案例推优工作。越来越多与技术应用创新、融合发展创新有关的优质项目评选活动的出现，为视听媒体领域技术应用提供了更具有针对性的“参”。

　　新技术的应用使视听媒体在传播效率、质量等方面有所提升，媒体传播格局也不断发生着变化。正因如此，视听媒体尤其是网络视听媒体对行业内的版权保护问题提出了新要求，新平台、新产品、新业态需要匹配的是

　　，新技术将毫无疑问地成为版权保护的核心力量。比如2021年6月，爱奇艺表示自主研发的DRM密钥保存、读取系统获得了中国专利优秀奖。爱奇艺DRM系统能够起到保护视音频内容在移动互联网络传输的过程中不被窃取的重要作用，爱奇艺平台的多部作品已应用了该技术。

　　案例积累1. 网络视听行业的合作案例：2021年4月23日，爱奇艺与北方广电网络达成合作意向，表示将以

　　的方式为广大用户提供丰富的直播、点播内容；2021年，腾讯视频在运营十周年之际宣布成立腾讯在线视频BU，将腾讯旗下视频板块业务合并，开启一体化运营模式。

　　（MediaAIAC）”的通知，围绕内容审核、效果评估、智能推荐、智能剪辑、视频修复及智慧广电终端等广电行业智能化发展的热点场景，向全国多个相关单位征集优秀的人工智能应用方案，并表示该赛事的举办目的正是在于激发行业科技创新活力、挖掘典型案例，为行业提供可借鉴、可参考的发展方案。

　　此部分内容主要讲解了中国视听新媒体技术应用创新的发展趋势，同学们在理解的基础上简单记忆小标题即可。祝好