出海最成功的女人——范冰冰

　　范冰冰的人生轨迹，总是自带戏剧效果。从当年的“国际红毯常客”到经历风波后“重回聚光灯”，她的名字依然是热搜体质。

　　而如今，她似乎玩出了更高的段位——不只是影视圈的时尚女王，更成了跨界“国际顶流”，政治荣誉、商业帝国和影视资源三开花。

　　首先得从她最近的头衔说起——范冰冰在马六甲州元首76岁华诞册封典礼上，被授予“名誉拿督”称号。

　　事实上，“名誉拿督”是马来西亚政府授予在文化、经济等领域做出贡献的外国人，含金量极高，可不是花钱买个勋章那么简单。

　　范冰冰拿下这个头衔，靠的是真金白银的流量和实际影响力。她担任马六甲旅游年亲善大使后，在社交平台疯狂安利当地美食、街道和文化景点。

　　马六甲甚至特地在老街墙壁上画了她在《武媚娘传奇》中饰演的武则天形象，瞬间成为新晋网红打卡地。

　　据统计，中国游客数量从2023年的20万飙升到2024年的60多万，足足翻了三倍。可以说，她用“流量”做了真正的外交。

　　她在2018年创立Fan Beauty，主营护肤和彩妆产品，当年虽因偷税漏税事件陷入舆论风暴、淡出国内娱乐圈，但她的品牌却一路逆袭，迅速跻身中国美妆行业前列。

　　品牌的发展速度可谓“飞天”。过去三年，Fan Beauty营收从2021年的3亿元飙升至2024年的14亿元，跻身中国美妆品牌TOP100榜单前列。

　　5月登陆Lazada新马站点，年底又入驻TikTok Shop新加坡站，还携手“新加坡李佳琦”Fredy进行直播首秀，当场带货爆单，话题热度拉满。

　　事实证明，选择新加坡是明智的。凭借她的国际知名度和社交媒体运营能力（TikTok、Instagram等），Fan Beauty在马来西亚、新加坡和泰国迅速打开市场。

　　2023年，品牌在东南亚的销售额同比增长超过200%，新马市场贡献最大；复购率高达85%，远超行业平均水平。

　　有人说范冰冰已经淡出影视圈，事实是她的作品正在悄悄升级国际化。她主演的马来西亚电影《地母》已经被业内视为冲击国际电影奖项的潜力之作。

　　其实，这只是她海外影视布局的一部分。从韩国电影《绿夜》（Green Night）到好莱坞合作片，再到《地母》，范冰冰在国际影坛的资源越来越多元化。

　　无论是马六甲的“福地”故事、美妆品牌的国际影响力，还是新作品的奖项潜力，范冰冰都用行动证明了自己不只是流量女王，更是中国明星“出海”成功的标杆。